Spesa pubblicitaria elettorale in Armenia
Anche prima dell’inizio ufficiale della campagna elettorale in Armenia, i gruppi politici locali avevano già speso migliaia di dollari per la pubblicità sulle piattaforme Meta.
«In soli tre mesi, dall’8 febbraio all’8 maggio, la pubblicità politica su Facebook e Instagram ha superato i 309.000 dollari», ha riferito l’emittente armena Factor TV.
Il partito “Strong Armenia” del miliardario russo Samvel Karapetyan ha speso circa due terzi di tale importo, destinando 210.322 dollari alla pubblicità politica. La cifra include anche gli annunci pubblicati su pagine collegate al partito.
Il partito al governo Civil Contract si è classificato al secondo posto per spesa pubblicitaria. Tuttavia, il partito del primo ministro Nikol Pashinyan ha speso quasi tre volte meno, destinando 47.882 dollari alla pubblicità.
Factor TV, uno dei principali mezzi di informazione armeni, ha raccolto i dati utilizzando la Meta Ad Library.
Il rapporto ha esaminato quali gruppi politici hanno speso di più in pubblicità negli ultimi tre mesi.
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Il partito “Strong Armenia” e le pagine collegate hanno occupato i primi quattro posti tra i 10 maggiori inserzionisti su Meta. Tra queste rientravano le pagine “Youth Structure / Strong Armenia”, “Samvel Karapetyan” e “In Our Own Way”.
La pagina “In Our Own Way” condivide il suo nome con un movimento fondato dai sostenitori di Samvel Karapetyan dopo il suo arresto nel giugno 2025.
Karapetyan ha usato l’espressione commentando l’acuirsi delle tensioni tra le autorità armene e la chiesa. Ha detto: «Se le forze politiche armene non riusciranno a gestire questa situazione, dovremo intervenire nella campagna contro la chiesa nel nostro modo».
Successivamente le autorità hanno arrestato Karapetyan per l’affermazione, che hanno interpretato come un appello a prendere il potere. Attualmente è agli arresti domiciliari mentre continua una campagna elettorale attiva.
Tutte queste pagine hanno pagato a Meta 210.322 dollari in tre mesi per 168 annunci.
Il partito Civil Contract al governo ha speso in totale 47.882 dollari e ha pubblicato 146 annunci.
Insieme a pagine affiliate tra cui “C News”, “Civic”, “Tigran Avinyan” e “Youth Structure / Civil Contract”, il partito si è classificato al secondo posto per la spesa pubblicitaria politica.
L’ex presidente armeno Robert Kocharyan si è piazzato al terzo posto. La sua pagina ha speso 27.958 dollari in 86 annunci.
Al quarto posto si è piazzato il partito “Wings of Unity”, guidato dall’ex ombudsman Arman Tatoyan. Tra febbraio e maggio, il partito ha pubblicato 54 annunci e speso in totale 15.043 dollari.
Anche il partito “Country to Live” ha fatto pubblicità attiva negli ultimi mesi. Il partito e i suoi rappresentanti, Mesrop Arakelyan e Mane Tandilyan, hanno pubblicato 540 post sponsorizzati. Insieme hanno speso 9.923 dollari per la pubblicità.
L’iniziativa civica “HayaQve” ha pagato a Meta 4.298 dollari per 648 post sponsorizzati in tre mesi.
Altri gruppi politici e candidati che prevedono di partecipare alle elezioni parlamentari del 7 giugno hanno speso somme più contenute:
- il partito «Republic» — 3.081 dollari per 79 post,
- il «National Democratic Pole» — 698 dollari per nove post,
- Andranik Tevanyan — 513 dollari per 47 annunci,
- Hayk Marutyan — 503 dollari per un post,
- Arman Babajanyan — 282 dollari per 30 post sponsorizzati.
«Più ci si avvicina alle elezioni, più denaro va in pubblicità», ha scritto Factor TV.
Ad esempio, la pagina “Strong Armenia” ha speso 183.548 dollari in tre mesi. Tuttavia, la maggior parte di tale importo — 128.550 dollari — è stata destinata alla pubblicità nell’ultimo solo mese.
Nel medesimo periodo, il partito Civil Contract al governo ha speso 44.444 dollari. Di tale importo, 35.212 dollari sono andati a Meta durante l’ultimo mese.
L’ex presidente Robert Kocharyan ha mostrato una tendenza simile. La sua pagina ha speso 27.958 dollari in pubblicità in tre mesi, tra cui 21.630 nell’ultimo mese.
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