Secondo il Centro di Ricerca sulla Politica Economica (EPRC), l’espansione della piattaforma online russa Wildberries in Georgia comporta rischi significativi per il paese.
Il centro formula questa valutazione in un nuovo rapporto che esamina le minacce che le attività legate a Wildberries potrebbero rappresentare per i marchi georgiani presenti sulla piattaforma, per i consumatori, per le banche georgiane e per l’intero sistema economico e finanziario della Georgia.
Wildberries è un marketplace online spesso descritto come “l’Amazon della Russia”.
Secondo l’EPRC, almeno otto magazzini di Wildberries sono stati messi fuori uso da attacchi ucraini alla fine di agosto 2026, mentre più di 20 impianti sono stati danneggiati. Nel medesimo periodo, parte dell’ecosistema finanziario della società, Wildberries Bank, è stata sottoposta a sanzioni internazionali.
Il centro sostiene che, mentre l’infrastruttura di magazzino di Wildberries in Russia è diventata bersaglio di droni ucraini e la branca bancaria della società è stata inserita in una lista di sanzioni, Wildberries ha utilizzato la Georgia e altri paesi vicini per espandere la propria rete commerciale e le proprie capacità logistiche.
L’EPRC prevede che, di conseguenza, la Georgia possa diventare parte di un’infrastruttura regionale che aiuta un’azienda legata al Cremlino e imprese russe sanzionate a ridurre le perdite causate dalla guerra e dalle sanzioni.
Il rapporto nota che l’infrastruttura ufficiale di Wildberries in Georgia comprende magazzini, centri di smistamento e punti di raccolta. Secondo le istruzioni dell’azienda, aggiornate al 4 giugno 2026, i venditori georgiani possono scegliere un magazzino o un centro di smistamento e rivedere le condizioni per l’accettazione dei prodotti, le tariffe logistiche, i tempi di smistamento e i tempi di consegna ai consumatori.
Secondo l’EPRC, ciò indica che le attività della società in Georgia non si limitano più a punti di raccolta. Anche l’infrastruttura locale viene utilizzata per ricevere, smistare e successivamente consegnare i prodotti. Tuttavia, fonti aperte non confermano attualmente l’esistenza di un grande centro logistico in Georgia. Una situazione analoga si verifica in Azerbaigian.
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Secondo il rapporto, è stata diffusa a settembre 2025 l’informazione secondo cui le aziende locali avrebbero avuto la possibilità di vendere direttamente i propri prodotti attraverso la piattaforma Wildberries.
Anche l’EPRC pubblica quella che ritiene una lista incompleta dei marchi georgiani disponibili sulla piattaforma. Il centro spiega che trovare una lista completa è difficile poiché Wildberries non permette agli utenti di cercare i marchi per paese di origine.
A questo stadio, si ritiene che l’elenco dei prodotti e marchi georgiani presenti sulla piattaforma includa Borjomi, Nabeghlavi, Natakhtari, Zedazeni, Gurieli, Kula, Badagoni, Chateau Mukhrani, Askaneli, Sarajishvili, MACH & MACH, ANOUKI e Aleksandre Akhalkatsishvili.
L’EPRC sottolinea che Wildberries opera come marketplace. La presenza di un determinato prodotto sulla piattaforma non significa automaticamente che il produttore o un rappresentante ufficiale del marchio lo venda direttamente. Il prodotto può essere elencato sia dal produttore sia da un rivenditore indipendente.
Secondo il centro, se un rivenditore indipendente vende il prodotto, il marchio può limitare tali vendite proteggendo la propria proprietà intellettuale o ricorrendo a meccanismi contrattuali.
Secondo la valutazione dell’EPRC, l’espansione di Wildberries in Georgia non è più solo una questione di sviluppo del commercio online. Il centro identifica diversi rischi principali.
In particolare, il rapporto afferma che Wildberries è collegata al sistema commerciale e finanziario della Russia, e anche i legami con il Cremlino sono stati confermati. La branca finanziaria dell’azienda, Wildberries Bank, è stata oggetto di sanzioni nel Regno Unito e nell’UE. Secondo l’EPRC, le sanzioni sono legate al ruolo della banca nel sostenere finanziariamente l’esercito e gli interessi aggressivi delle autorità russe.
Il centro afferma inoltre che la piattaforma Wildberries viene utilizzata per acquistare beni necessari per l’esercito russo, inclusi equipaggiamenti militari e beni a duplice uso. Secondo l’EPRC, anche indagini giornalistiche indipendenti hanno confermato questo.
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In questo contesto, gli autori del rapporto mettono in discussione l’efficacia dei controlli sul commercio e sull’esportazione di tali prodotti in Georgia. Nella loro valutazione, ciò aumenta il rischio che beni sanzionati o articoli a duplice uso possano entrare o riesportarsi attraverso il paese.
L’EPRC presta particolare attenzione allo sviluppo delle capacità logistiche di Wildberries in Georgia. Il centro ritiene che, dopo che una parte significativa della rete di magazzini dell’azienda in Russia è stata danneggiata, l’infrastruttura al di fuori della Russia sia diventata ancor più importante per Wildberries. La Georgia potrebbe quindi diventare parte della rete di diversificazione regionale dell’azienda.
Il rapporto descrive anche la crescente integrazione delle imprese georgiane nel sistema Wildberries. I prodotti dei marchi georgiani sono già venduti sulla piattaforma, e gli imprenditori georgiani possono aderire come venditori diretti. L’EPRC ritiene che ciò comporti rischi reputazionali e potenziali rischi finanziari per le aziende in futuro.
Secondo il centro, anche il settore finanziario della Georgia è a rischio. Wildberries Bank è stato soggetto a sanzioni nel 2026 nel Regno Unito e nell’UE, mentre il 5% della banca è anche proprietà della banca russa sanzionata VTB.
L’EPRC afferma che il fatto che i clienti in Georgia paghino gli acquisti su Wildberries utilizzando carte bancarie georgiane significa che il sistema bancario locale deve conformarsi al regime di sanzioni e condurre controlli aggiuntivi sulle transazioni. Secondo il centro, dopo l’imposizione delle sanzioni a Wildberries Bank, la Banca Nazionale della Georgia ha spostato la responsabilità alle singole istituzioni finanziarie, spiegando che ogni banca deve valutare i rischi di violazione o elusione delle sanzioni in modo indipendente.
Secondo la valutazione dell’EPRC, date queste circostanze, lo sviluppo in Georgia di infrastrutture legate a un’istituzione finanziaria sanzionata, a un’azienda vicina al Cremlino e a una piattaforma utilizzata per rifornire l’esercito russo non può essere semplicemente considerato come investimento estero o espansione del commercio al dettaglio.
Il centro suggerisce che se Wildberries continuerà a espandersi in Georgia senza supervisione statale o adeguati controlli doganali e finanziari, e se le aziende georgiane e le banche intensificheranno la loro cooperazione con la piattaforma, il paese potrebbe entrare a far parte di una rete economica e logistica che aiuterà le imprese russe a continuare a operare in mezzo alla guerra e alle sanzioni internazionali.
L’EPRC ritiene che un tale processo potrebbe avere conseguenze economiche e reputazionali a lungo termine per la Georgia.
EPRC sui rischi posti da Wildberries in Georgia
